诺德丽诗logo

成立于2010年

化妆品OEM生产企业

您现在的位置:首页 加工经典案例 电商品牌案例 高端美妆“降格”线上电商

电商品牌案例

高端美妆“降格”线上电商

作者:诺德丽诗发布时间:2016-10-13

在化妆品的世界里,也是分为三六九等的,一般来说地位高的应该高高在上,符合他们的身份。但是在化妆品界,进入高端商场,你可能一眼看见的就是它们:SK-II、雅诗兰黛、迪奥、植村秀……“商场一层”的身份隐含着其附加值:高端、大牌、奢侈、高冷。

不过,这种格局正在被打破:几天前,SK-II把新品大眼眼霜的发布会选在了线上平台天猫上,这些商场一层的贵族们,“降格”网购拼市场了。【化妆品OEM

天猫上的大牌新品首发

高端美妆“降格”线上电商

几天前,化妆品高端品牌SK-II,发布了新品大眼眼霜。借助的平台,是天猫。

作为资深业内人士,济南化妆师苏敏还记得2015SK-II发布亮眼新品的阵势:华丽的舞台,明星、设计师助阵,全国各地媒体记者的报道。

2016年的这次首发则转移了阵地,从实体转到线上,同样有明星助阵,不过采用的是线上直播互动的形式,消费者的参与度从无到有,且异常庞大。

效果如何?在首发当天,这款售价为590元的眼霜被卖了3000只,成为天猫平台美妆类别销量日冠军。

这种线上发布新品的情景是不是似曾相识?没错,在今年的七夕,奢侈大牌迪奥发布了一款限量版包包,选择的平台是微信朋友圈。

济南化妆品经销商宋先生介绍,奢侈大牌格外重视新品的发布,如果把新品发布选择在线上,说明奢侈大牌们开始将其核心力量放在线上。高冷的“商场一层”们在销售中选择突围和转型:不管采用何种方式,先收买消费者的心才是第一位的。

大数据弥补线下销售短板

高端美妆“降格”线上电商

奢侈大牌的服装、包包已做了线上的先行者。化妆品紧跟其后。

在天猫上,出现了越来越多化妆品大牌的旗舰店。《2016中国美妆消费趋势报告》显示,截至201512月,天猫已有超过1000个海内外化妆品牌实现自营。天猫美妆事业部总经理古迈介绍,线上的天猫平台已有29个欧美高端美妆品牌入驻、37个日韩高端美妆品牌入驻。

“可天猫上卖的SK-IICPB,跟实体店里是一个价啊。”济南白领韩丽丽发出了这样的疑问。

事实上,大牌化妆品进驻天猫,并不是要打“价格战”。它们要的是这种效应:根据天猫平台的大数据分析出品牌的粉丝体系,由此更为全面和直接地进行销售,这恰恰是它们在“商场一层”的销售时的一大短板。【化妆品代加工

网红滕女士在新浪微博上拥有170多万粉丝,近日,她做了一次直播,参观的是化妆品品牌雅顿的旗舰店,在整个直播过程中,她的粉丝们除了问一些皮肤护理的知识外,问她最多的还有“你用的什么产品?”在这次直播过程中,观看者有百万余人,粉丝们的问题也非常踊跃,作为品牌方,雅顿不仅让滕女士展示了其明星产品,还给她来了一次现场的皮肤保养过程。

如同雅顿这次在网红直播中植入品牌宣传,化妆品大牌们也纷纷尝试这种模式,植入的主体有草根网红,也有明星。

对此,日化专家冯建军称,许多品牌显然已看到了直播的巨大威力,这也是高端日化品牌放下身段,进驻天猫的一大原因。

广州化妆品加工厂诺德丽诗,3000多种成熟配方,为化妆品oem客户提供一站式服务。

文章来源:化妆品行业网

高端美妆“降格”线上电商

全天24小时客服在线,欢迎来电咨询 !

免费咨询热线:13316034182 联系邮箱 周经理 619094842@qq.com

传真:020-37283229
QQ:280945963
邮箱:619094842@qq.com
地址:广州市白云区太和镇民营科技园科园路1号
广州诺德丽诗化妆品有限公司版权所有   粤ICP备   提供技术支持

安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三 安徽快三